Os SUPER ouvintes de Podcast e a Publicidade

Em todos os mercados, há usuários mais avançados – um menor número de consumidores que respondem por um grau mais alto de demanda. No espaço de podcast, eles são rotulados como “Super ouvintes”, aqueles que passam pelo menos 5 (cinco) horas por semana ouvindo podcasts.

Essas são as pessoas com maior probabilidade de ouvir anúncios de podcast e de realmente ter uma opinião sobre eles. Esses super ouvintes são mais do que apenas fãs do meio – eles estão expostos a mais mensagens e anúncios do que o ouvinte comum.

Através de estudo realizado pela PodcastOne e Edison Research, lançadas no IAB Podcast Upfront, em Nova York, mostra o poder dos consumidores mais ativos do podcasting, incluindo como eles reagem à publicidade, o papel que os anúncios desempenham em sua experiência auditiva e sobre o que a indústria deve ser cautelosa para maximizar o impacto da publicidade.

Aqui estão alguns destaques do estudo:

A publicidade em podcasts aumenta a favoritismo de marcas específicas:

• 60% dos super ouvintes apreciam os anunciantes de podcast por apoiarem seus podcasts favoritos;
• 44% dizem que sua opinião sobre uma empresa é mais positiva quando a ouvem mencionada em um podcast que ouvem regularmente.

Esse favoritismo afeta o que mais importam para os anunciantes, as conversões (Leads):

• 70% consideraram um novo produto ou serviço como resultado de ouvir um patrocínio ou anúncio em um podcast que ouvem regularmente
• 43% dizem que, quando preço/qualidade são iguais, preferem comprar produtos de empresas que anunciam em podcasts que ouvem em maneira regular.

Os dados vêm com um aviso:

• Sim, os super ouvintes são receptivos aos anúncios, eles funcionam e alteram o comportamento de compra e a percepção da marca;
• Até a presente data, os anúncios em podcasts ainda não estão contaminados, visto que apenas 24% dizem que há muitos anúncios em podcasts, em comparação com 62% para TV, 47% para rádio AM/FM e 45% para streaming de áudio;
• Porém, ao escolher o conteúdo a ser consumido, 50% dizem que é importante ou muito importante limitar a exposição a anúncios. Simultaneamente, 49% dos super ouvintes dizem que há mais anúncios agora do que há um ano.

Conclusão:

A indústria deve estar ciente de manter o impacto Premium dos anúncios em podcast, para resultar em uma ação contínua entre os consumidores mais fiéis sem a possibilidade de contaminar o meio, garantindo assim a receptividade, favoritismo permanente e as conversões.

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Por Rodilson Silva

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