O que é preciso para obter 2 bilhões em receita com publicidade em podcast?

A Westwood One publicou um novo estudo sobre vendas de publicidade em podcast, no qual participaram 112 executivos do setor.

Eles concluíram uma pesquisa on-line em fevereiro sobre medição, atribuição, tecnologia de publicidade e o que é necessário para que o podcast se torne um meio de grande valor monetário. Algumas das descobertas mais importantes são que as empresas, agências e anunciantes atribuem classificações baixas ao status atual da medição de podcast.

Embora haja a sensação de que as coisas estão melhorando, apenas 5% das marcas e agências e 10% das empresas qualificam como excelente a medição e atribuição de podcast. Além disso, eles garantiram que o podcast precisa de um alcance mensal de 44% para atingir o ponto de inflexão de um investimento significativo do anunciante.

Diante desses dados, conclui-se que o que o podcast precisa para aumentar sua receita com publicidade é uma melhor medição e atribuição, além de espetáculos e marcas maiores.

1. O Insider Podcast – O podcast que dá voz aos grandes conteudistas do LinkedIn está de volta com a 2º Temporada – Se trata de um serial com 20 episódios focados em 3 Hs. Habilidades comportamentais, Habilidades Digitais e Habilidades de Gestão – a fim de proporcionar para o profissional maior Sucesso, maior presença digital e maior capacidade de gerir um time com propósito. Conta com um Time de especialistas – Nelio Xavier, Edu Costa, Fabrício Oliveira, Bruno Mello, e na edição Tiago Augusto.

2. As pessoas surdas e com deficiência auditiva estão ajudando a corrigir o problema de acessibilidade do podcast e as transcrições são um meio de tornar os podcasts um formato inclusivo. Pessoas com problemas auditivos não podem desfrutar de podcasts como o resto dos ouvintes. No entanto, as transcrições podem resolver esse problema e tornar esse formato mais inclusivo e, ao mesmo tempo, melhorar a acessibilidade a esse tipo de conteúdo.

3. Foi anunciado na semana passada que a BBC Studios está investindo no Pocket Casts, juntamente com investimentos adicionais dos parceiros existentes NPR, WNYC Studios e WBEZ Chicago. Esta nova parceria com a BBC Studios permite ao Pocket Casts promover o objetivo de criar a melhor plataforma de podcasting do mundo, tanto para ouvintes quanto para editores”, disse Owen Grover, CEO da empresa.

4. Podcast com Maju Coutinho vira programa da GloboNews – De acordo com a jornalista Mônica Bergamo, a GloboNews vai transformar o podcast “Papo de Política”, sucesso na internet, em uma nova atração de sua grade. Além de Maju, suas colegas Natuza Nery, Júlia Duailibi e Andreia Sadi também farão parte da transposição do Papo de Política para a telinha. A exibição acontecerá uma vez por semana, e a estreia está prevista para abril.

5. A ex-secretária de Estado Hillary Clinton é o próximo político de alto nível a lançar um podcast em 2020 – O Podcast oferecerá a ela uma plataforma pública no final da luta pela indicação democrata e pela eleição geral contra o presidente Donald Trump. O podcast, que ainda não tem nome, será coproduzido pela iHeartMedia.

6. O que fará a Apple este ano no setor de podcasts? 2020 ainda tem muito espaço reservado para podcasts e a equipe da Apple não será deixada para trás. No portal Rebel Base Media, eles conversaram sobre a carreira da Apple e como, graças às publicações recentes da empresa, soube-se que eles estavam recrutando funcionários para suas equipes de podcasting.

7. Más notícias: o microfone Audio-Technica ATR-2100, de U$ 100, muito amado por podcasters, foi descontinuado. Boas notícias: é porque foi substituído pelo ATR-2100x. A principal diferença é uma conexão USB-C moderna e agradável. E um interruptor um pouco diferente.

8. O Spotify está lançando um novo visual ao seu aplicativo para iPhone. As mudanças priorizam ícones universais e indicadores visuais em vez de palavras escritas, o que, segundo o Spotify, torna o aplicativo uma experiência mais acessível para usuários de todo o mundo.

9. Podcloud – diretório de podcast em nuvem que oferece aos criadores de podcast o poder de monetizar, obter medições detalhadas do público e hospedar o seu áudio. Acesse podcloud.com.br use o cupom RSSNEWS e garanta 3 meses grátis de isenção na plataforma. Podcloud, a maneira mais simples e inteligente de hospedar, compartilhar e fazer crescer o seu podcast.

10. O Pocket Casts já havia dado a muito tempo a opção de pular a intro ou “introdução” dos podcasts; e agora, acabaram de adicionar outra configuração ainda em versão beta, para pular a outro” ou encerramento do programa. Para testar, você precisa estar na versão beta mais recente do PocketCasts.

11. O Portal Defesa Civil – PDC lança plataforma global de podcasts para Defesa Civil e Redução de Risco de Desastres RRD. A plataforma tem o objetivo de formar uma comunidade de criadores e ouvintes de podcasts para Defesa Civil, RRD, Saúde, Psicologia, Emergência em desastres entre outros. De acordo com Denis Veneno, Presidente do Portal Defesa Civil, o conteúdo de podcasts disponíveis para esses temas ainda é muito escasso e eles querem mudar essa realidade.

12. Quanto vale o negócio de direitos autorais da indústria da música? No Billboard Insights, o economista Will Page diz que o valor global dos direitos autorais da música ultrapassou U$ 30 bilhões em 2018 – o maior já registrado, com aumento de 9,3% em relação a 2017. As gravadoras recebem 61% disso; os editores 39%. E podemos acrescentar que o desbloqueio das receitas para o Podcast beneficiaria ainda mais o setor.

13. Smithsonian Open Access, uma ferramenta com quase 3 milhões de imagens gratuitas – Recentemente, o Smithsonian anunciou a criação desta iniciativa que elimina suas restrições de direitos autorais em 2,8 milhões de imagens de sua coleção digital. Além disso, revelou que eles continuarão adicionando itens continuamente, designados como acesso aberto. O conteúdo do Smithsonian Open Access vem de seus 19 museus, nove centros de pesquisa, bibliotecas, arquivos e o Zoológico Nacional. Inclui imagens 2D e 3D de alta resolução de sua coleção, bem como conjuntos de dados de pesquisa e metadados das coleções. Graças à condição de acesso aberto, este conteúdo está disponível no Creative Commons, Google Arts & Culture, Wikipedia e outras plataformas digitais.

14. A CNN lança um podcast sobre o Coronavírus. Este é o ‘Coronavirus: Fact vs Fiction‘, um programa encontrado na CNN Audio no qual o Dr. Sanjay Gupta, correspondente médico chefe da CNN, divulga as últimas notícias sobre o vírus originado em Wuhan, China. O especialista analisará as manchetes, conversará com os especialistas e fornecerá todas as informações de que o público precisa para se manter seguro e saudável.

15. A Chartable adicionou uma nova ferramenta, o Incremental Lift, ao seu conjunto de produtos. O Incremental Lift permite que os anunciantes saibam qual anúncio funciona (ou não) e otimize suas compras de anúncios com mais precisão.

16. UOL lança podcast Deu Tilt sobre inovação e tecnologia – Nele, o colunista Ricardo Cavallini, conduz um papo com quem manja para analisar e explicar as grandes ondas de inovação que vivemos. Posso trocar meu fígado por um impresso em 3D? Meu filho precisa aprender a programar? O que a programação genética trará para nós? Estas e muitas outras questões serão abordadas com os especialistas.

17. Pod360 chega oficialmente para transformar o mercado de podcasts – chega ao mercado brasileiro o primeiro hub profissional voltado exclusivamente à produção e gestão de podcasts, a Pod360. A empresa tem seu lançamento oficial com 370 episódios produzidos por semana, mas sua estrutura, ainda em expansão, já está pronta para trabalhar integralmente com 940 episódios semanais. A Pod360 conta com a mais completa e moderna estrutura no país, oferecendo ao mercado soluções integradas para geração de negócios e conteúdos em Podcasts.

18. O Twitter cancela um evento de podcasts na Espanha devido ao coronavírus. O Twitter Spain enviou um email para os participantes registrados do #PodcastTwitter informando sobre o cancelamento do evento que aconteceria em 10 de março, devido ao risco causado pelo coronavírus.

Podcast Recomendado

E a recomendação do RSS News de hoje é o podcast Arte Academia – Um bate-papo sobre pintura e desenho acompanhado de histórias que inspiram . Apresentado por Emerson Ferrandini – discute temas relacionado a desenho, pintura, criatividade e da importância de produzir uma arte verdadeira. Arte Academia é o podcast recomendado de hoje no RSS News.

 

 

Eventos da Podosfera (Calendário)

• Como criar podcasts de sucesso e surfar na onda do áudio marketing – O audiomarketing está vindo com tudo em 2020 e um dos seus principais impulsionadores é a mídia do momento: os podcasts! – Albert Hayfaz | Cofundador e CEO no Vooozer, Branca Vianna | Presidente na Rádio Novelo e apresentadora no podcast Maria Vai Com As Outras, Eliseu Barreira Junior | Gerente de relacionamento em mídias digitais da Globo e Marcela Ceribeli | CEO e diretora criativa na Obvious Agency e apresentadora do podcast Bom dia, Obvious darão uma palestra na Casa Firjan – Botafogo /Rio de Janeiro – na Rua Guilhermina Guinle, 211 – no dia 10/03/2020 às 19h00. Não Perca!

Para mais informações, consulte o Calendário da Podosfera em guiacorporativo.com.br/eventos/

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