O áudio é a nova mídia – o áudio é o Futuro

Isto é afirmado por Bill Koenigsberg, fundador e CEO da Horizon Media, a maior e mais rápida agência de serviços de mídia privada do mundo. O executivo diz que estamos vendo um ressurgimento do áudio que beneficiará todos os players. Na sua opinião, o poder do áudio e da televisão funciona para impulsionar uma marca e alcançar o resultado comercial desejado.

Mesmo que muitos dos círculos publicitários estejam redescobrindo a capacidade do áudio de trabalhar com clientes, Koenigsberg disse que algumas coisas mudaram, hoje é possível provar resultados positivos nos negócios com o uso de dados. Os dados mostram como interagir, onde interagir, o tipo de interação e o tipo de conteúdo que precisa ser produzido. Os dados estão no epicentro do que fazemos e eles apontam para o Podcasting.

A Horizon Media, com sede em Nova York, estima um faturamento de U$ 8 bilhões por ano com clientes como Geico, Corona e Burger King. Sua crença no áudio levou a empresa a lançar a unidade dedicada a áudio em 2016.

• Apple contrata Zach Kahn ex Vox Media, em indicação clara de que a Apple pode estar planejando seu conteúdo original. Kahn começará na Apple em janeiro de 2020, reportando-se ao diretor sênior de comunicações Tom Neumayr. Fontes dizem que a Apple procurou parceiros como redes de TV e estúdios de cinema sobre a criação de podcasts exclusivos com base em suas propriedades de entretenimento. Creio que 2020 novamente será o ano do Podcast.

• O estúdio de conteúdo interativo de crimes reais “Solve” se expande para o podcast. Esta é uma startup que nasceu em 2018 como um conteúdo original do Snapchat. Foi um programa de mistério interativo, no qual o público assume o papel de detetive de assassinatos de casos reais. Agora, após o enorme sucesso deste projeto, seu CEO, Tom Wright, decidiu apostar no podcasting. Segundo a Variety, a nova série de podcasts da Solve estreou em 16 de dezembro nos aplicativos iHeartRadio e Apple Podcasts e contém 10 episódios de 30 minutos. Cada um cobre um caso inspirado por crimes reais para o público descobrir, decifrando pistas embutidas em arquivos de áudio vazados, mensagens de voz, testemunhos em tribunais e outras evidências.

• A participação de mercado do Apple Podcasts caiu 10% em 2019, de acordo com o Podbean, que publicou o Podcast Statistics and Trends Roundup 2019 com todos os números da plataforma de hospedagem.

• A Triton Digital expande seus Relatórios de Podcast para a América Latina, fornecendo informações sobre os principais podcasts da região pela primeira vez. Como o consumo de podcast continua aumentando na região, os Relatórios fornecerão informações valiosas que permitirão que os anunciantes alcancem seus públicos-alvo de maneira significativa e envolvente. Em 1º lugar o Podcast “La Corneta” da Prisa Radio com 887.977 downloads semanais, em 2º lugar o Poscast “O Assunto” do Grupo Globo com 326.064 downloads e em 3º lugar o Podcast “Pânico” da Rádio Jovem Pan com 192.554 downloads. Confira a lista completa com os TOP 100 Podcasts na Transcrição.

• Plex, um novo serviço de streaming gratuito como o Spotify. A plataforma Plex agora oferece o serviço de streaming de filmes e séries grátis, com anúncios antes e durante a reprodução. É como um Spotify para conteúdo audiovisual e estará disponível para 200 países. A grande variedade de serviços de streaming no mercado, como Netflix, HBO, Amazon Prime, Disney +, levou a empresa a deixar de ser um centro de multimídia para integrar também um serviço de reprodução de conteúdo.

• O Pocket Casts foi atualizado. O aplicativo popular para ouvir podcasts fez algumas mudanças no design e nas funções. Agora oferece uma barra de ferramentas personalizada com efeitos de reprodução, tempo para dormir, a opção de compartilhar episódios, entre outros.

• O Luminary uma startup que se auto intitula a “Netflix dos Podcasts” se torna o primeiro serviço de podcast a vender assinaturas por meio da Alexa. O serviço premium de podcast já permite que os proprietários de alto-falantes da Amazon se inscrevam em seus serviços com um simples comando de voz. Os consumidores podem começar a acessar o catálogo premium do serviço simplesmente dizendo “Alexa, inscreva-se no Luminary” e como alternativa, eles também podem testar o serviço gratuitamente por um tempo limitado, dizendo “Alexa, inicie minha avaliação gratuita do Luminary”.

• Podcloud – diretório de podcast em nuvem que oferece aos criadores de podcast o poder de monetizar, obter medições detalhadas do público e hospedar o seu áudio. Acesse podcloud.com.br use o cupom RSSNEWS e garanta 3 meses grátis de isenção na plataforma.

• Spotify estreia podcast original para destacar grandes acontecimentos da década no cenário musical – Trata-se do “The Decade Wrapped”, um podcast com dez episódios de até quinze minutos contando alguns dos grandes momentos da década. Entre os principais tópicos discutidos nos programas, artistas como Nicki Minaj, Beyoncé, One Direction, Drake entre outros, além de febres e tendências globais como Harlem Shake, Gangnam Style e Despacito.

• O Chrome OS agora permite controlar músicas e podcasts na tela de bloqueio – o sistema operacional do Google para computadores é atualizado com novos recursos. O novo recurso permanece visualmente semelhante aos controles de música presentes nas notificações do Android. Este serviço é compatível com o YouTube, Spotify, iHeartRadio e muitos outros serviços de reprodução, desde que a reprodução seja feita no Chrome.

• Anúncios interativos, o novo campo de batalha entre Spotify e Pandora – Espera-se que esse novo tipo de anúncio ajude as empresas a gerar uma interação mais profunda com os clientes, criando as melhores vendas possíveis. A Pandora começará a oferecer anúncios interativos para marcas, na forma de Talk Back Ads. Esse novo formato permite que as empresas criem comerciais que, em algum momento, convidem as pessoas a responder em voz alta. Se as pessoas responderem, o conteúdo continua, criando um tipo de conversa dinâmica com as pessoas.

• A Kantar Media prevê uma nova era do áudio especificamente na publicidade, uma vez que 63% dos especialistas em marketing planejam gastar muito mais em podcasts. E isso se deve, em parte, ao crescimento dos alto-falantes inteligentes e dispositivos habilitados para voz, que estão ajudando a estimular um novo interesse nessa mídia. Heather O’Shea, vice-presidente executiva da Kantar North America, disse que espera que os podcasts sejam um dos canais de crescimento mais rápido para investimentos em publicidade. Em sua opinião, a natureza íntima e altamente pessoal dos podcasts oferece aos anunciantes um público muito mais receptivo.

Podcast Recomendado

Coachcast – o Engenheiro da Mente – O Podcast que fala não só o que você quer ouvir, mas o que você precisa ouvir de uma maneira que nunca ouviu antes. Apresentado por Paulinho Siqueira, aborda temas voltados para conselhos, reflexões, motivação, comunicação e necessidades necessárias de maneira a ajudá-lo a desenvolver o seu real potencial.

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